Influenciadores de mídia social buscam ganhos de longo prazo com a lista do que fazer e do que não fazer do Center

Influenciadores de mídia social buscam ganhos de longo prazo com a lista do que fazer e do que não fazer do Center
Influenciadores de mídia social buscam ganhos de longo prazo com a lista do que fazer e do que não fazer do Center

À medida que o Centro prepara uma lista do que deve e não deve para os influenciadores de mídia social, a próspera comunidade de indivíduos e empresas contempla os desafios de um futuro mais regulamentado – e não está tão errado.

Portanto, seja o apresentador de podcast Vedant Kaushik ou a agência de marketing Pulp Strategy – ambas as extremidades do espectro de influenciadores trabalhando para impulsionar tendências com seu endosso de produtos que vão de maquiagem a filmes – dois dão boas-vindas à decisão de racionalizar o setor.

O Advertising Standards Council of India (ASCI) avalia a indústria de influenciadores de mídia social em US$ 150 milhões (cerca de Rs 1.200 crore).

As diretrizes propostas eliminarão as suposições sobre se o conteúdo é patrocinado ou não de uma só vez… Temos leis e padrões para TV, filmes, rádio e assim por diante. por que não para a mídia social moderna Kaushik, que tem quase 60.000 seguidores no Instagram, disse o PTI.

Algum tempo de ajuste pode ver um pouco de caos. A longo prazo, isso levará a um comportamento mais responsável no ecossistema de marketing digital, acrescentou Ambika Sharma, fundadora e editora-chefe da Pulp Strategy.

Espera-se que o Departamento de Assuntos do Consumidor emita diretrizes para a comunidade nos próximos dias, disseram fontes. Os influenciadores com grandes seguidores em plataformas de mídia social, como o Instagram, endossam produtos depois de aceitar pagamentos de marcas, explicaram.

Em breve, no entanto, eles serão obrigados a colocar um aviso em suas postagens quando endossar uma marca ou forem pagos por uma marca para promoção, disseram as fontes. A violação dessas diretrizes pode resultar em penalidades severas.

Um influenciador pode ser qualquer pessoa com um número significativo de seguidores em uma plataforma de mídia social. Um produto ou marca que é endossado, usado ou revisado pelo indivíduo que tem influência significativa sobre seus seguidores é o que constitui marketing de influenciadores. Agências de marketing de influenciadores como a Pulp Strategy conectam influenciadores a empresas e criam estratégias para eles.

As penalidades seriam na faixa de Rs 10 lakh-50 lakh, disse o influenciador que virou empresário Gaurav Jain.

“Acho que os criadores serão multados com base no tamanho de seu público e no tipo de marca com a qual trabalharam. Mas ainda acho que a maioria das grandes celebridades e criadores de macro cairão no radar por não conformidade”, explicou Jain.

De acordo com influenciadores e agências de marketing, o medo de multas pesadas e possíveis litígios pode causar alguns problemas, principalmente para criadores menores, no início. No entanto, a longo prazo, as diretrizes ajudarão a formalizar o setor e tornar as marcas e criadores mais responsáveis ​​perante os consumidores.

Karan Pherwani, da agência de marketing de influenciadores Chtrbox, disse que as diretrizes cultivarão a confiança de longo prazo entre a marca, o influenciador e seus seguidores.

Não há razão para o público não saber quando as celebridades digitais endossam uma marca. Em ambos os casos, uma propaganda bem feita é tão impactante para a marca. Selecionar a celebridade e o influenciador certos e ter um forte alinhamento da marca é fundamental. As divulgações de endosso da marca mostram apenas que o criador gosta da marca o suficiente para se associar a ela, disse Pherwani, diretor de soluções para criadores da Chtrbox.

Sharma da Pulp Strategy aceita.

As diretrizes podem assustar pequenos influenciadores para começar e se beneficiarão a longo prazo.

Segundo ela, as regras não são difíceis de seguir nem irracionais.

O crescente segmento de marketing de influenciadores pode atender a uma ampla gama de indústrias, incluindo moda, alimentos, cosméticos, design, tecnologia e entretenimento.

Um influenciador pode ganhar de alguns milhares a centenas de milhares de rúpias, dependendo da marca, do alcance do criador e da qualidade do conteúdo, explicou Jain.

O treinador de fitness e influenciador Meenal Bhardwaj Pathak, que tem mais de um milhão de seguidores no Instagram, disse que as diretrizes e penalidades incutiriam um senso de responsabilidade moral e social nos criadores.

Eu acho que este é o caminho certo para impulsionar essas mudanças. Quando você sabe que um produto foi aprovado pelo criador, você usa seu próprio critério antes de comprá-lo. E emitir uma multa apenas ensinará os criadores a serem mais responsáveis ​​com seus assinantes, disse Pathak.

Na verdade, é uma ótima maneira, na minha opinião, de criar confiança entre criadores e público. O espaço do marketing de influenciadores cresceu exponencialmente. Embora isso seja bom, também deixa muito espaço e potencial para desinformação e exploração de públicos inconscientes que passam muito tempo assistindo conteúdo online, disse Kaushik.

No ano passado, a ASCI lançou as Diretrizes para Publicidade de Influenciadores em Mídia Digital que exigem que influenciadores de mídia social que anunciam marcas de suas contas divulguem parcerias pagas.

As diretrizes da ASCI foram um bom ponto de partida para a discussão começar, disse Kaushik.

Embora haja otimismo geral de que as diretrizes propostas pelo governo agilizem o setor, alguns temem que sua influência esteja diminuindo.

Jain, que agora dirige a agência de marketing de influenciadores Creators Gram, disse que o medo de perder seguidores muitas vezes leva os criadores a esconder sua associação paga com uma marca em um post.

Às vezes, o público se sente um pouco enganado, enganado depois de perceber que está assistindo a um anúncio e não a um conteúdo regular. Mas se for claramente mencionado que se trata de uma promoção paga, cabe ao espectador decidir se realmente quer ver esse conteúdo. Eles terão mais opções, disse Jain.

Influenciadores e agências de marketing são da opinião de que o valor da penalidade atualmente sendo especulado parece irracional e bastante alto para o delito cometido.

A influenciadora de moda Isha Borah, que tem mais de 10 milhões de seguidores no Instagram, disse que as penalidades devem ser baseadas nos ganhos do designer, não em um valor definido.

Acho que isso pode ser um pouco demais para nano e micro influenciadores que podem não estar ganhando muito dinheiro com as promoções da marca. Acho que deveria ser baseado em seus ganhos totais por meio de colaborações pagas, em vez de uma quantia fixa, disse Borah.

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