Preços de compra no aplicativo da Apple aumentam 40% devido a mudanças de privacidade

Preços de compra no aplicativo da Apple aumentam 40% devido a mudanças de privacidade
Preços de compra no aplicativo da Apple aumentam 40% devido a mudanças de privacidade

O preço médio das compras no aplicativo (IAP) na iOS App Store aumentou 40% ano a ano (YoY) em julho (provavelmente devido a mudanças de privacidade), apesar de não ter sido apenas 9% na Google Play Store.

De acordo com dados da Apptopia, empresa de inteligência de aplicativos, com o índice de preços ao consumidor subindo 8,5% ano a ano nos EUA, as pessoas estão vendo os preços subirem em quase todos os lugares.

“O aumento no iOS ocorre bem antes da inflação (não é o caso do Google Play) atingir com força em 2022, indicando que os editores podem realmente estar reagindo ao aumento do custo efetivo por instalação (eCPI) devido às políticas de transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) da Apple, tornando é mais caro adquirir usuários”, afirma o relatório Apptopia.

Acontece que os IAPs de compra única cresceram muito mais do que os IAPs para compras mensais ou anuais (talvez acesso durante todo o ano ao Headspace).

O preço médio do ISP de compra única do iOS aumentou 36% em julho, enquanto os ISPs anuais e mensais aumentaram apenas 19%.

“Os editores estão tentando apresentar valor e reter clientes por mais tempo para reduzir os custos de aquisição”, disse Adam Blacker, vice-presidente de Insights.

Algumas categorias tiveram aumentos de preços mais altos em média do que outras, com livros aparecendo na lista dos 5 principais para iOS e Google Play.

Na App Store, o topo estava navegando em 88% e o fundo era a mídia social em -2%.

No Google Play, o máximo foi comida e bebida em 50% e o mínimo foi clima em -14%.

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published.